jeki、鉄道路線利用者データを活用し交通広告とスマホ広告を連携

最終更新日:2022/08/08

ジェイアール東日本企画（jeki）は、鉄道路線利用者データを活用し交通広告とスマートフォン広告との組合せによるコミュニケーション最適化や、交通広告を活用したキャンペーンにおける広告効果の可視化などへの対応を目指します。

このAIニュースのポイント

ジェイアール東日本企画（jeki）は、鉄道路線利用者データを活用
スマートフォン広告との組合せによってコミュニケーションを最適化
交通広告を活用したキャンペーンにおける広告効果を可視化

株式会社ジェイアール東日本企画は、株式会社unerryが運営するリアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」により推定する鉄道路線利用者データを活用して、交通広告を起点とした生活者とのコミュニケーションを促進する新たな取組みを開始します。

今回の取組みにより、交通広告とスマートフォン広告との組合せによるコミュニケーション最適化や、交通広告を活用したキャンペーンにおける広告効果の可視化などへの対応を目指します。コロナ禍により鉄道利用者が減少している中、広告主企業がマーケティング目標の達成に向けて交通広告を活用する際に、広告主企業と鉄道利用者をつなぐリアル領域のコミュニケーション・プラットフォーマーとして、交通広告のDXを推進します。

今回の取組みは、jekiが企画・販売を行うJビーコンを通じて蓄積している山手線利用者の緯度経度、移動方向、移動スピードなどの位置情報データを活用して、株式会社unerryのBeacon Bankにより得られる「それと似たユーザーの位置情報」をAIにより抽出することで、特定の鉄道路線の利用者を推定する、といった独自性のある手法が特徴です。

特定の鉄道路線利用者データを活用することで、「交通広告とスマートフォン広告との組合せによるコミュニケーション最適化」「広告効果の可視化」を図り、交通広告におけるデータを活用したPDCAサイクルの実現を目指します。

「交通広告とスマートフォン広告との組合せによるコミュニケーション最適化」では、交通広告と交通広告放映（掲出）路線を日常的に利用する生活者をスマートフォン広告でターゲティングを行う重複接触による広告効果の最大化や、交通広告と交通広告放映（掲出）路線を日常的に利用しない生活者をスマートフォン広告でターゲティングを行うリーチ最大化などを狙います。